Redenen voor adverteerders om opnieuw naar nieuwsmerken te kijken

In het afgelopen jaar hebben een gebrek aan merkveiligheid en transparantie de reputatie van online adverteren vertroebeld.

Jens Thorpe, oprichter en ceo van het Londense dagblad City AM, komt met een vurig betoog: ‘Adverteerders kunnen de kwaliteiten van nieuwsmedia beter benutten.’

Digitale media bieden marketeers volop kansen voor interactie met consumenten. Geautomatiseerde verkoop heeft voordelen. Met nieuwe technieken kunnen doelgroepen snel en efficiënt worden gesegmenteerd en getarget. Toch vormen onbetrouwbare metingen, gebrekkige transparantie en de losse ethiek concrete bedreigingen voor zowel adverteerders als mediabedrijven.

Lees een samenvatting van het pleidooi van Thorpe, dat werd gepubliceerd op The Drum, bij NDP Nieuwsmedia.